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企业在换标前需要做什么?
球彩直播足球直播吧中立科技 | 2011-12-01 23:49:25 | 阅读:2004
1、在换标之前,企业应该做好广泛的市场调查工作,认清换标的目的和原因,并根据市场和目标客户的期望规划新标识。2、充分认识老品牌标识的意义和作用,重视老标识在客户心目中的情感价值。在规划新标识时要充分保留老标识的核心价值(如柯达标识的黄色、可口可乐的红色和白色飘带等),并在核心形象的基础上赋予它新的内涵,将老标识的价值积累融入到新标识,让新标识具有与老标识的相关性和连续性。3、换标活动尽量与品牌的重大活动(如推出新品、名人代言、战略转变等)同时推出,以引起媒体和消费者的共同关注,通过公关活动、新闻发布会等形式,运用整合传播的力量,在最短时间内将新标识推广出去。4、换标活动的速度要快,力度要大,要在最快的时间内在最大的范围内将老标识更换成新标识,如果市场上同时存在老标识和新标识,会对新品牌的认知造成影响,将导致新标识不被新的消费者认可又丢掉了老的忠实消费者。从而影响整个换标活动的效果。
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